Apple, l' azienda fondata da Steve Jobs, è una tra le aziende piu' ammirate e riconosciute al mondo, in ambito tecnologico-digitale.

Il motivo per cui Apple è cosi' rinomata, sta sicuramente nel fatto che ormai le persone sono abituate ad avere prodotti ritenuti di lusso, che quindi hanno un valore alto, ed ormai è un meccanismo che è entrato ampiamente nelle menti delle persone.

Apple, ogni volta che lancia un nuovo prodotto sul mercato, fa si che si formino lunghe code ad ogni Apple Store, e questo meccanismo si potrebbe pensare che avvenga anche se in realta' rimettesse lo stesso prodotto sul mercato, facendo pero' credere che sia diverso, perchè è molto piu' forte il meccanismo mentale della realta'.